विज्ञापन अभियान का अर्थ

विज्ञापन अभियान क्या है:

एक विज्ञापन अभियान ऐसे कार्य होते हैं जो किसी उत्पाद या सेवा की बिक्री को बढ़ावा देने के लिए एक रणनीतिक विज्ञापन और विपणन योजना का हिस्सा होते हैं।

विज्ञापन अभियान एक विज्ञापन मीडिया योजना और विपणन रणनीतियों के दिशानिर्देशों का पालन करते हैं जो उस खंड को परिभाषित करते हैं जिसमें विज्ञापन निर्देशित होते हैं, चुने हुए प्रसार प्लेटफॉर्म, संकेतित समय और उनकी अवधि और जिस तरह से वांछित संदेश प्रसारित किया जाएगा।

विज्ञापन अभियान अपने उद्देश्य को प्राप्त करने के लिए विभिन्न प्रकार के प्रसार साधनों का उपयोग करते हैं, जैसे सार्वजनिक स्थानों पर विज्ञापन पोस्टर, प्रमुख स्थानों पर प्रसार के लिए ब्रोशर, बैनर वेब पेजों पर विज्ञापन और सामाजिक नेटवर्क पर देशी विज्ञापन।

विज्ञापन अभियान आम तौर पर विज्ञापन एजेंसियों द्वारा बनाए और समन्वित किए जाते हैं।

विज्ञापन अभियानों के प्रकार

विज्ञापन अभियानों के प्रकार मार्केटिंग रणनीति द्वारा परिभाषित प्रचार के विभिन्न रूप लेते हैं जो विज्ञापन रणनीतियों का समन्वय करता है।

ये रणनीतियाँ आमतौर पर मूल्यांकन करती हैं कि उत्पाद अपने जीवन चक्र में कहाँ है ताकि उत्पाद को पुनर्जीवित किया जा सके और इसे विकास या स्थिरता के चरण में रखा जा सके।

इस अर्थ में, उत्पाद जीवन चक्र (सीवीपी) के अनुसार कुछ प्रकार के विज्ञापन अभियान हैं, उदाहरण के लिए:

  • लॉन्च अभियान: किसी उत्पाद का उसके परिचय चरण में सफल प्रचार सुनिश्चित करता है।
  • उम्मीद अभियान: तेजी से प्रवेश चक्रों में उत्पादों की शुरूआत को प्रोत्साहित करता है।
  • पुनर्सक्रियन अभियान: परिपक्वता अवस्था में लाभ उत्पन्न करें।
  • रखरखाव अभियान: परिपक्वता चरण को स्थिर करने के तरीके के रूप में कार्य करता है।
  • पुन: लॉन्च अभियान: निरंतर विकास बनाए रखने का प्रयास करता है।

अन्य प्रकार के विज्ञापन अभियान प्रति विज्ञापन भुगतान विधि द्वारा परिभाषित होते हैं, जैसे:

  • मूल्य प्रति हजार छापे (सीपीएम): ये ऐसे अभियान हैं जो मानते हैं कि प्रत्येक विज्ञापन के बजट को एक पृष्ठ पर एक हजार बार विज्ञापित किया जाएगा।
  • मूल्य प्रति अधिग्रहण (सीपीए): सहबद्ध विपणन के रूप में भी जाना जाता है, ये विज्ञापनदाता को पृष्ठ लाभ का एक प्रतिशत देते हैं।
  • प्रति प्रभाव लागत: विशेष रूप से लोकप्रिय Youtube प्रयोक्ताओं, ब्लॉगर या ट्रेंडसेटर और ट्रेंडसेटर जिनके अनुयायियों की संख्या अधिक है, जिन्हें कंपनियों से अपने विज्ञापन अभियान शुरू करने के प्रस्ताव मिलते हैं।
  • लागत प्रति प्रमुख- कंपनी प्रत्येक संभावित ग्राहक के लिए भुगतान करती है जो विज्ञापित वेबसाइट पर साइन अप करता है।
  • निश्चित मासिक भुगतान: पारंपरिक विज्ञापन में उपयोग किया जाता है जो कुछ रणनीतिक भौतिक स्थान में पोस्टर के लिए दिन, सप्ताह, महीने या वर्ष को परिभाषित करता है।

20वीं सदी के अंत में डिजिटल विज्ञापन के आगमन के साथ, एक अन्य प्रकार का अभियान जिसे SMO कहा जाता है (सोशल मीडिया अनुकूलन) वे ऐसे अभियान हैं जो सामाजिक नेटवर्क पर आपकी उपस्थिति को बेहतर बनाने के लिए विज्ञापन और मार्केटिंग टूल का उपयोग करते हैं।

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